工业4.0研究院
移动百科 - 移动互联网知识库! >>所属分类 >> 经营管理    营销管理   

参与式文化

标签: 暂无标签

顶[1] 发表评论(0) 编辑词条

  美国波特兰州立大学媒介研究教授苏 •布劳尔( Sue Brower)曾撰文指出,粉丝不仅是商品文化的消费者,也是社会行动主义的实践者,是变革中一支重要的社会力量。借由数字工具,今日的“湿粉丝”发挥集体的力量,主动创造文化、协同组织活动,他们不再是传统大众媒体控制下的受众,被动消费媒介提供的内容。

  近几年来,粉丝们为了挽救自己心爱的电视剧发动了各种令人意想不到的救市活动。

      NBC电视台的动作喜剧《糊涂间谍天才蛋》(Chuck)面临被裁的危险,粉丝们纷纷到 Subway快餐店购买 5美元的三明治,希望能够通过自己的力量来为该剧拉拢人气,从而成功获得新一季的预算。之所以会选择 Subway,是因为这家快餐店是这部电视剧的主要赞助商之一。在《浩劫余生》(Jericho)被宣布取消之后,粉丝们将 20吨坚果送到 CBS电视台,让该剧起死回生。之所以会选择坚果,是因为在最后一集中男主角 Jack在回复要其投降的要求时说出了 “Nuts”(意思是“疯子”),这句话的另一个意思是“坚果”。生性幽默的粉丝们还根据此“战役”设计了 T-shirt和周边纪念产品在网上出售,引领了新的消费热潮。

  这一变化意味着粉丝营销最重要的就是沟通、互动,与其乱枪打鸟般漫无目的地单向推销,不如让粉丝以创造性的方式贡献和分享内容,进行双向的交流。高露洁利用中国网络环境与年轻消费者进行互动。其冰爽牙膏邀请周杰伦作代言,并允许年轻消费者自创网络广告的内容。通过改变场景顺序、背景音乐及歌词等,创建新的个性版本,还可以将新的版本发给朋友。活动开始两个月内就吸引了超过 150万人访问活动网站。

  未来的营销趋势应该是顾客和商家相互影响,顾客可以影响商家对新产品的开发。例如,英特尔中国已经开启了一个博客,允许访问者自由表达观点,使公司能够进一步了解客户的顾虑和需求。

附件列表


→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

上一篇湿粉丝 下一篇全民粉丝

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
1

收藏到:  

词条信息

达芙妮
达芙妮
太傅
词条创建者 发短消息   

相关词条